Русский
English
Это очень интересный вопрос.
Я - любитель шрифтов. Я люблю шрифт и люблю изучать и использовать шрифты. "Как мне выбрать правильный шрифт" - такой простой вопрос, и в то же время существует так много способов ответить на него.
Во-первых, я всю жизнь обращал внимание на шрифты. С тех пор как родители подарили мне игру "The Print Shop" на Commodore 64, когда мне было 13 лет, я знаю, что шрифты обладают индивидуальностью, и эта индивидуальность подходит для одних целей и совершенно неуместна для других.
Например, передает ли шрифт этого логотипа те вещи, ради которых вы бы пошли в массажный салон?
Я ожидал, что выйду оттуда в синяках и крови. Агата вообще женщина?
Доверили бы вы свое финансовое благополучие CPA с таким логотипом?
Это даже написано неправильно. Эшли, должно быть, не "человек с деталями".
Вы бы высадили здесь своих детей?
"Оставьте свой платеж в коричневом бумажном пакете возле скамейки в парке. Только наличные, купюры без последовательности. Мы скажем вам, где забрать вашего ребенка".
Вот a few more examples из них для дальнейшей иллюстрации.
Это поможет вам знать о множестве различных видов шрифтов и уметь определять их по названию. Мало толку от того, что вы скажете: "Знаете, мне очень нравится шрифт, который используют в сериале "Закон и порядок", я хочу использовать его для своего проекта". (Конечно, что-то подобное можно быстро найти с помощью хорошо сформулированного поиска в Google. А если у вас есть образец шрифта, который вы ищете, вы можете загрузить его на сайт WhatTheFont! и обычно получаем правильный ответ.)*
Приобретите одну из них и повесьте на стену своего офиса (или установите ее в качестве фона рабочего стола):
All Popular Font Families in one Typeface Poster . Изучайте его. Смотрите на него, когда медитируете. Потеряйте себя в ней, когда вы погружаетесь в сон. Это потрясающе. Впитывайте формы и позволяйте себе сопоставлять их с названиями. Это не такой большой ресурс, как огромный плакат, который висел у меня на стене в офисе, когда я только начинал работать. К сожалению, я не могу найти его в интернете, иначе я бы показал его вам. (И не забудьте проверить некоторые ссылки, приведенные в нижней части плаката, например this one .)
Дизайнер также должен знать основы использования шрифта. Шрифт с засечками часто используется для длинных текстов, таких как книги и журналы. Это связано с тем, что засечки делают символы более узнаваемыми, и текст легко читается в большом объеме при небольших размерах. Основной текст с засечками обычно хорошо сочетается с шрифтом без засечек. Существуют горы исключений, но прежде чем эффективно их нарушать, нужно понять правила.
При разработке логотипа я тестирую множество шрифтов. Иногда я просматриваю 20-30 разных шрифтов, изучая, как символы соотносятся друг с другом, общее настроение, создаваемое формами, читаемость при больших и малых размерах, использование цвета, как формы букв создают отрицательные пространства и как их можно использовать, и так далее. У меня должно быть твердое понимание того, какое отношение я хочу проецировать. . Например, в приведенном выше примере логотипа массажного салона передается отношение к силе, уверенности, власти, гордости. Массажный салон должен быть гостеприимным, теплым, расслабляющим и успокаивающим. Выбранный шрифт должен передавать эти атрибуты или, по крайней мере, не противоречить им.
Для меня шрифты также могут быть очень личными. Долгое время я был большим поклонником Apple. (Я коллекционировал рекламу и брошюры Apple. На протяжении 80-х и большей части 90-х годов Apple использовала индивидуальный шрифт Garamond для всех своих маркетинговых материалов, который назывался Apple Garamond. Выглядит это примерно так.
Мне нравился этот шрифт . Одно время я хотел использовать его во всем, например, в своих студенческих работах. Он красивый, профессиональный и такой дружелюбный (по сравнению, скажем, с Times New Roman).
Прикол. Какой скучный, безжизненный, бесцветный набор символов. Это говорит: "Мне все равно, какой это шрифт".
Я начал понимать, что, хотя я люблю Apple Garamond, он работает не в мою пользу. Символы очень узкие. Когда вы пишете студенческие работы, которые часто задаются с использованием количества страниц в качестве метрики ("Оформите 5 страниц о [что угодно]"), узкий набор символов делает больше работы для меня. Шрифт с более широким начертанием, скажем, Bookman...
Сейчас это шрифт для курсовых работ. И в любом случае, Apple Garamond - это Apple . Он кричит "Apple". Apple использовала его так долго, так эффективно, что, по сути, владела им (и они сделал в буквальном смысле слова, владеть этим лицом). Как профессионал, когда я хотел определить шрифт для дизайн-проекта и тестировал Apple Garamond, я должен был ответить на вопрос: "Говорит ли использование этого шрифта "мы хотели бы быть Apple"?". Только если ответ был "нет", а шрифт подходил по всем остальным критериям, я мог его использовать. Я почти никогда этого не делал.
Несколько лет спустя я обнаружил шрифт под названием Stone Print.
Посмотрите на это!!! Я подумал. Это красивый узкий шрифт с засечками, с большой профессиональной индивидуальностью, и это не Apple Garamond! Я влюбилась в него и в то же время сразу поняла, что никогда не буду использовать его ни для чего другого, кроме своих личных вещей. Мое резюме. Моей переписки. В ответ на требования и угрозы моей аспирантуры я набрала свою диссертацию в Stone Print и сдала ее в таком виде. Это мой шрифт, детка. Ни в одном из моих профессиональных проектов он не используется. Таким же образом я отношусь к горстке других шрифтов.
Иногда устоявшееся использование шрифта мешает мне, когда я хочу его использовать, и вызывает разочарование. Хороший пример - шрифт под названием Gotham.
Готэм - удивительное лицо современности (2000). Такой современный, такой сильный, такой доступный и гостеприимный, но при этом уверенный и надежный. Красивый, как Helvetica, но определенно не Гельветика . Я бы хотел использовать Готэм гораздо чаще, но...
Это проблема. Кампания Барака Обамы так широко использовала Gotham в 2008 и 2012 годах, что шрифт стал неразрывно связан с ним, как Apple Garamond пишет "Apple", даже когда речь не идет о компьютерах. Gotham - это шрифт Обамы, по крайней мере, здесь, в США, поэтому, если не известно, что моя целевая демографическая группа предпочитает этого парня, я должен избегать этого шрифта, если хочу избежать ассоциации.
Как дизайнер, вы всегда обращаете (или должны обращать) внимание на дизайн в окружающей среде и средствах массовой информации. Если вы заметили классный шрифт, например, на киноафише или рекламном щите, попробуйте найти его позже с помощью поиска Google или WhatTheFont, чтобы добавить его в свой арсенал для дальнейшего использования. И будьте внимательны к тенденциям . В 1990-х годах шрифт под названием Officina Sans был весьма популярен. Он использовался везде, где кто-то хотел изобразить "современный офисный шик".
Сегодня я вообще не могу им пользоваться. Он износился... он проецирует только "мы думаем, что это все еще 90-е". Если не обращать внимания на окружающий мир дизайна, то такие вещи невозможно уловить.
Перед вами фантастический и легкомысленный учебник по выбору шрифтов. Это также отличная отправная точка для начинающих графических художников, которые не знают многих шрифтов по имени и хотят расширить свой шрифтовой кругозор.
А вот блестящая статья о шрифтах, которых следует избегать. Она длинная, но всем, кто серьезно относится к изучению использования (и неправильного использования) шрифтов, стоит ее прочитать. (Обратите внимание, что хотя в статье упоминается Comic Sans, этот шрифт не фигурирует в списке).
The 8 Worst Fonts In The World
Если вы ищете новые, свежие шрифты и хотите время от времени заглядывать на передний край, вам стоит подписаться на рассылку MyFonts (нет, я ни в коем случае не работаю на них). Я ежедневно получаю множество писем (большинство из них - спам), но когда появляется что-то от MyFonts, я останавливаюсь и читаю. Они великолепны. И я открыл для себя несколько удивительно хороших шрифтов благодаря их программе Rising Stars.
Наконец, вот инструмент, который я использую для управления своими библиотеками шрифтов. Как вы, наверное, догадались, у меня довольно много шрифтов.
** Меня огорчает, что я нигде не могу найти этот огромный плакат со шрифтами. Я знаю, что он был сделан Letraset, там просто перечислялись шрифт за шрифтом, и прямо посреди этого моря названий шрифтов была большая каменная табличка с резными надписями, которая была одним из основополагающих источников для лица Траяна. Вокруг каменной таблички были разложены шрифты в таком виде:
Они отправились из Ахена в Цапф Дингбац. Это было так здорово. И огромный ... легко 5 футов в поперечнике, 3-4 фута в высоту. Если кто-нибудь знает, где я могу достать это, я бы заплатил наличные деньги, чтобы приобрести его снова.
Comments
Write comments