Корпоративный шрифт для O’STIN: полная история

Шрифт играет важную роль в создании имиджа бренда, передавая определенные эмоции и ассоциации. Можно ли изменить корпоративный шрифт, чтобы расширить круг потенциальных клиентов и усилить воздействие на аудиторию?

Бренд O’STIN обратился к нам с запросом на разработку новой шрифтовой гарнитуры в рамках ребрендинга. Компания не только планировала обновить свой фирменный стиль, но и привлечь новую целевую аудиторию.

O’STIN — известный в России бренд одежды и аксессуаров в стиле кэжуал. Покупатели ценят O’STIN за широкий выбор товаров и доступные цены.

Когда O’STIN обратилась к нам за фирменной гарнитурой, концептуальная часть ребрендинга уже была завершена. Основная цель изменений заключалась в привлечении новой аудитории, сохраняя при этом уже существующую.

Многие знают O’STIN как удобные и практичные вещи, ориентируясь на рациональные факторы. Бренд стремится стать более привлекательным и для тех, кто выбирает одежду исходя из эмоциональных характеристик бренда. Хотя практичные и повседневные вещи имеют свои преимущества, из них можно создавать уникальные образы для различных ситуаций.

Обсуждение концепции

Основное внимание при обновлении фирменного стиля уделялось шрифту. Еще на начальном этапе стало ясно, что шрифт должен содержать как прямые, так и курсивные начертания. Такой подход соответствовал требованиям ребрендинга: прямой и строгий гротеск был легко воспринимаем рациональной аудиторией, в то время как динамичные и яркие курсивы могли привлечь внимание эмоциональной.

Нужно уточнить, что речь идет о настоящих курсивах, а не о наклонных шрифтах. Основное различие заключается в том, что в наклонных начертаниях формы букв остаются неизменными, в то время как настоящие курсивы представляют собой отдельный шрифт с уникальными формами знаков. Настоящие курсивы доступны в шрифтах TT Livret и TT Rationalist от студии TypeType.

Нам предстояло выяснить, как использование двух различных шрифтов в корпоративном стиле может повлиять на бренд, насколько это соответствует поставленным целям и какие идеи мы, в качестве студии, можем внести в этот процесс.

В начале, наша группа представила O’STIN два варианта стратегии, каждый из которых имел свои преимущества.

После длительных дискуссий было принято решение в пользу второго варианта. С этого момента началась разработка уникального шрифта O’STIN.

Исследовательская часть

Каждый шрифт от TypeType начинается с тщательного исследования. На этом этапе мы собираем всю необходимую информацию о будущей гарнитуре, проводим анализ конкурентов и определяем, каким будет окончательный набор символов шрифта.

В процессе исследований для шрифта O’STIN нам необходимо было выяснить следующее:

Команда O’STIN предоставила нам детальный анализ рынка. Бренды конкурентов, включенные в отбор, можно было разделить на две категории: привлекающие внимание логичной аудитории и вызывающие эмоциональный отклик. Эти данные послужили основой для нашего собственного исследования.

Изучив корпоративный стиль различных компаний и уделая особое внимание шрифтам, мы обнаружили определенные закономерности.

Эти выводы позволили нам осознать, что наличие уникального шрифтового семейства превратит бренд O’STIN в более эмоциональный. Особенно если это будет геометрический гротеск. Использование курсива поможет придать коммуникациям более яркий характер.

Необходимо было выбрать шрифт из ассортимента TypeType для создания корпоративного набора. Два основных претендента - TT Fors и TT Chocolates - вызвали разногласия среди участников. Чтобы принять решение, было проведено внутреннее голосование среди дизайнеров и людей, не связанных с миром шрифтов. Им предложили описать каждый шрифт тремя характеристиками.

Мы классифицировали эпитеты на различные категории, в том числе на основе их эмоциональной и рациональной окраски. После анализа полученных данных мы оценили количество эпитетов каждой категории, использованных в выбранных нами шрифтах.

TT Fors был охарактеризован как более рациональный, в то время как TT Chocolates получил одинаковое количество рациональных и эмоциональных описаний. Исходя из этого, команда решила выбрать TT Fors в качестве наиболее подходящего шрифта для бренда O’STIN.

Кастомизация прямых начертаний TT Fors

После завершения основной части исследований, мы приступили к определению особенностей шрифта. Важным этапом было обнаружение необходимого количества начертаний.

Ранее O’STIN использовали основной шрифт, который был любим командой и привычен дизайнерам. Поэтому при разработке фирменного стиля мы учли его особенности.

При определении количества начертаний было решено остановиться на 4 прямых начертаниях и 4 курсивах, учитывая стратегию использования шрифта командой O’STIN и потенциальные потребности. Одним из аргументов послужил шрифт, применяемый на веб-сайте компании. Поскольку компания не планировала изменять дизайн сайта, включая верстку, новый шрифт должен был легко заменить старый без каких-либо проблем.

Мы стремились получить мнение команды O’STIN о шрифте TT Fors, поэтому мы предоставили его для тестирования. Наша цель - узнать, насколько удобно использовать этот шрифт. Мы также ждали обратной связи от команды O’STIN о том, какие изменения им хотелось бы видеть в шрифте. Важно, чтобы фирменный шрифт был удобным, интуитивно понятным и приятным в использовании.

После проверки со стороны O’STIN мы внесли несколько корректировок.

Мы более подробно изучим последний аспект в следующей главе, а сейчас перейдем к формированию курсива.

Создание настоящих италиков (курсива)

Для выполнения работы над прямыми начертаниями и курсивом было привлечено две группы специалистов, поскольку требовалось уложиться в жесткие сроки проекта.

Таким образом, использование курсива в гротеске является довольно редким явлением. На самом деле, настоящие курсивы не встречаются во всех шрифтах. Этот вид начертания более сложен в создании, но его выразительные возможности значительно превосходят наклонные шрифты. Кроме того, курсив можно использовать как отдельный шрифт, чтобы придать тексту более выразительный характер.

Это ситуация с O’STIN. Курсивы, по сути, являются вторым стилем в наборе шрифтов, отвечая за передачу эмоций.

Как уже упоминалось, в истинных курсивах символы не просто наклоняются, а перерисовываются с нуля. Однако здесь возникает несколько оговорок, поскольку формы знаков должны соответствовать стилю основного шрифта, а также некоторые символы должны оставаться просто наклонными. Обычно курсивом выделяют заглавные буквы, цифры и определенные символы. Для создания таких символов мы использовали наклонные формы из шрифтов TT Fors в качестве основы.

Больше всего усилий было затрачено на разработку строчных символов, поскольку они претерпели полное изменение своего облика.

Для каждого этапа было проведено тестирование, чтобы убедиться, что результат соответствует ожиданиям всех участников. Для придания шрифту более оригинального и привлекательного вида мы изучили различные наборы лигатур.

Последний штрих — внесение визуальных элементов в прямые линии.

Из TT Fors в Ostin Sans. Добавление графических особенностей

Итальянские наклоны выглядели очень выразительно и оригинально. Однако прямые шрифты были слишком похожи на шрифт TT Fors, и нам захотелось это изменить. После согласования этого этапа, мы приступили к поиску уникальных деталей, которые помогут нашему кастомизированному шрифту TT Fors стать фирменным шрифтом O’STIN, который будет легко узнаваемым и уникальным.

Наша первоочередная цель заключалась в том, чтобы соединить прямые линии с курсивом, чтобы визуально объединить их. После тестирования нескольких вариантов мы решили добавить плавные переходы в диагональные штрихи, вдохновившись этим решением из курсива.

Поиск графических решений проводился на одном шрифте Bold, так как он является наиболее выразительным. После утверждения окончательного варианта, мы применили выбранные решения со шрифта Bold ко всем остальным, включая самый тонкий.

Все кассовые знаки были изменены, включая 680 знаков в каждом из 4 стилей. После утверждения результатов, мы передали шрифт для O’STIN в технический отдел.

Техническая работа над шрифтом

Работа над техническими аспектами шрифта может показаться монотонной, поскольку здесь нет места для творчества и оригинальных идей. Тем не менее, это неотъемлемая часть процесса создания шрифта, поскольку даже незначительные ошибки на этом этапе могут сделать шрифт непригодным для использования. Тщательно проработанные алгоритмы и логика действий технического отдела - ключевые факторы, позволяющие TypeType выпускать не только привлекательные, но и функциональные шрифты.

Не стоит подробно описывать весь процесс создания шрифта Ostin Sans, лучше обратить внимание на основные характеристики технической разработки.

Интерлиньяж - это настройка вертикальных метрик шрифта. При взаимодействии с командой O’STIN было принято решение согласовать вертикальные метрики с шрифтом, который использовался ранее в большинстве материалов бренда. Это позволит дизайнерам легче обновлять шрифт, так как верстка не будет полностью нарушена, что позволит вносить коррективы, а не создавать все заново. Таким образом, новый шрифт, несмотря на свою уникальность, сохраняет техническую совместимость с предыдущим. Это особенно важно при работе с веб-сайтом и мобильным приложением, так как переработка такого объема интерактивных материалов потребует значительных дополнительных затрат.

Мы уделяем особое внимание кернингу для каждого шрифта в нашей студии, потому что правильное расстояние между буквами улучшает читаемость текста в любом размере. Это особенно важно, когда речь идет о шрифте известного бренда, который будет использоваться многими людьми ежедневно. Мы разрабатываем таблицы кернинга как для обычных, так и для курсивных начертаний, чтобы избежать появления неприятных пробелов между буквами и их перекрытия.

Ручной хинтинг — это одно из преимуществ, которыми отличаются все шрифты от TypeType. Для шрифта O’STIN этот этап был особенно важен, поскольку пользователи будут встречать этот шрифт в различных размерах на различных устройствах. Хинтинг позволяет улучшить изображение шрифта для отображения на экранах в маленьком масштабе на операционных системах Windows и Linux. Учитывая, что шрифт предназначался для использования на сайте компании и в приложении, мы уделили особое внимание процессу хинтинга.

Конечно, в процессе создания шрифта возникало много технических тонкостей, но мы не будем углубляться в них слишком подробно. Если вас интересует, как идет техническая разработка шрифтов, вы можете изучить другие публикации от TypeType на официальном сайте студии.

Создание Ostin Sans заняло всего 3 месяца. Этот период является довольно кратким для разработки уникального шрифта, но благодаря оптимизированному процессу работы над различными начертаниями и отличной координации команды нам удалось выполнить задачу в установленные сроки.

В ходе выполнения проекта он приобрел новое измерение и превратился в утонченный и оригинальный шрифт. Используя курсив, нам удалось решить не только типографическую, но и стратегическую маркетинговую задачу для O’STIN. Мы выражаем благодарность команде O’STIN за доверие, которое они нам оказали.