Шрифты в дизайне: виды, категории, характеристики и начертания

Подбор подходящего шрифта играет важную роль не только в передаче информации, но и в оформлении проекта. Неправильный выбор шрифта может негативно повлиять на восприятие и оттолкнуть потенциального клиента от продукта, будь то рекламный баннер, вывеска магазина или кафе, упаковка товара, веб-сайт или мобильное приложение.

Выбор подходящих шрифтов для проектов — это цель для начинающих и обычная задача для опытных дизайнеров. Для того чтобы перейти из первой категории во вторую, требуется много времени на тренировки и изучение типографики, опыт и теоретические знания о шрифтах.

В настоящее время типографика предлагает дизайнеру огромный выбор шрифтов. Мы расскажем, как правильно ориентироваться на начальном этапе, чтобы подобрать подходящий шрифт.

Основные понятия типографики

Изучение апертур, засечек, начертаний, стемов, арок и влияний в мире типографики может вызвать путаницу. Особенно рисковано углубляться в терминологию для тех, кто только начинает погружаться в мир шрифтов.

Дышим на свободу: многие термины, которые используют шрифтовые дизайнеры, можно пропустить на начальном этапе дизайна. Однако некоторые из них стоит запомнить: это поможет лучше понять, какие критерии учитывать при выборе шрифта.

Вот небольшой сборник терминов, связанных с типографикой.

Какими бывают шрифты (классификация)

Отсутствует общепринятая система классификации шрифтов, которую применяют все дизайнеры.

Различать шрифты можно по временным периодам, в которые они были созданы, по внешнему виду и функциональному назначению. Давайте рассмотрим различные виды шрифтов, знание которых будет полезно в современной печати.

Существует два основных типа шрифтов: акцидентные и текстовые.

Шрифты для акцидентов, иногда известные как заголовочные, используются для оформления заголовков или выделения выразительных надписей. Они привлекают внимание зрителя своей выразительностью.

Шрифты для текста, также известные как текстовые шрифты, отличаются своим спокойным стилем и высокой читаемостью, особенно в мелких размерах. Идеальный текстовый шрифт не отвлекает внимание от чтения, а скорее создает цельное и приятное восприятие.

Существует множество различных стилей шрифтов, но давайте рассмотрим наиболее популярные: гротески, антиквы и шрифты с засечками.

Гротески - это семейство шрифтов без засечек, которые отличаются универсальностью, функциональностью и обычно спокойным стилем.

Антиквы - это категория шрифтов с засечками, которые обычно отличаются классическим, изящным или консервативным стилем.

Шрифты с грубыми, сильными засечками называют брусковыми.

Некоторые шрифты не вписываются в определенную категорию и находятся на пересечении различных стилей.

Характеристики шрифтов

Выбор шрифта или стиля — это лишь начало. У каждого шрифта есть своя уникальная индивидуальность.

Уникальность шрифта заключается в его специфических особенностях, которые делают его выдающимся среди других. Это включает в себя особые визуальные характеристики, пропорции и графические особенности.

К примеру, студия TypeType использует простые описания, которые помогают дизайнерам определить подходящую область применения шрифта. Шрифт может быть универсальным, что позволяет использовать его в различных сферах, либо иметь выраженный характер: смелый, современный, изысканный.

Существуют и другие признаки, по которым шрифты могут различаться: шириной, контрастом штрихов или букв, насыщенностью.

Начертания шрифтов

У каждого шрифтового семейства или его подсемейства есть определенное количество различных начертаний. Это количество может варьироваться в зависимости от стиля и вида шрифта.

Как уже упоминалось ранее, начертание представляет собой стиль шрифта с определенной жирностью. Обычно начертания различаются по углу наклона и толщине. Один и тот же шрифт может содержать как прямые, так и наклонные начертания.

Основными являются прямые начертания. Эти шрифты наиболее распространены и встречаются практически в каждом наборе шрифтов.

Курсивные начертания - это шрифты, в которых символы наклонены относительно прямых. Они применяются для выделения текста, оформления заголовков и цитат. Обычно курсив используется в сочетании с прямыми начертаниями.

Некоторые наборы шрифтов могут содержать только прямые начертания, например, некоторые украшенные шрифты с выразительным стилем. Также бывают шрифты, в которых представлены только курсивные начертания. Рукописные шрифты хорошо демонстрируют эту особенность, ведь почерк, который они имитируют, часто включает наклон символов.

Обычно в шрифтах имеется одинаковый набор прямых и курсивных начертаний, что означает, что жирность курсивных начертаний соответствует жирности прямых.

Различаются шрифты по степени жирности.

Существуют различные категории начертаний, среди которых можно выделить следующие:

Выбор шрифта зависит от цели и области применения. Для печати крупных материалов, в частности афиш и плакатов, могут использоваться жирные начертания, которые эффективнее смотрятся в крупном размере. Выбор шрифта для логотипа определяется фирменным стилем компании, в то время как для текстового контента на веб-сайте или в печатных изданиях чаще всего выбирают стандартные начертания, такие как Regular или Normal.

Как определить хороший шрифт

Идеальный шрифт - это шрифт, который соответствует проекту по характеру, ассоциациям и визуальному стилю. Любой шрифт может быть идеальным, если он используется правильно.

Шрифты бывают разные, но важно выбирать качественные. Работать с низкокачественными шрифтами достаточно сложно, так как текст, набранный таким образом, может выглядеть неряшливо из-за наезжающих друг на друга букв или излишнего расстояния между ними. Поэтому перед покупкой шрифта важно убедиться в его качестве. Для этого можно скачать бесплатную версию шрифта, что предлагают многие студии.

Как подбирать шрифты

Подбор шрифта - это сложный процесс, который требует опыта и времени. Дизайнеры уделяют годы обучению, чтобы научиться быстро и правильно выбирать подходящую гарнитуру.

Тем не менее, существуют советы, которые помогут определиться с выбором подходящего шрифта.

1. Тщательно изучите стиль шрифта, сопоставляя его с концепцией проекта. Например, если шрифт описывается как "мягкий, плавный и воздушный", то лучше всего использовать его для компаний с аналогичным имиджем, например, для бренда одежды из натуральных материалов. Для бренда в сфере информационных технологий такой шрифт, вероятно, не подойдет, лучше выбрать что-то более технологичное, а для банка или медицинской компании стоит подобрать более классический, традиционный шрифт с умеренным характером.

2. Проведите тестирование! Например, компания TypeType предлагает пробные версии своих шрифтов, чтобы дизайнер мог оценить их соответствие проекту и принять решение о покупке лицензии. Узнайте о такой возможности у производителя выбранного шрифта - часто крупные компании предоставляют бесплатные тестовые версии своим клиентам.

Как выбирать размер шрифта

Шрифт должен соответствовать своим задачам, а именно обеспечивать удобное чтение - в случае с большим объемом текста, и привлекать внимание - в случае с заголовками.

Для определения наиболее удобного размера шрифта на практике рекомендуется провести тестирование нескольких вариантов. Выбор оптимального размера зависит от контекста использования шрифта: веб-сайт, печатная продукция, плакат, мобильное приложение, книга или вывеска магазина.

Сочетание шрифтов (шрифтовые пары)

Для каждого проекта рекомендуется ограничиться двумя шрифтами - это общепринятое правило в типографике. Естественно, возможны исключения, однако предпочтительнее использовать шрифтовые сочетания в дизайне.

Шрифтовая комбинация представляет собой два шрифта, которые идеально сочетаются друг с другом. Они могут выглядеть привлекательно благодаря сходству стилей или, наоборот, привлекать внимание своим визуальным контрастом.

Обзор популярных шрифтов. Где брать шрифты (бесплатные, платные)?

Каждый месяц на рынок выходят новые шрифты, а популярные гарнитуры постоянно обновляются. Бесплатные шрифты можно найти на GoogleFonts, а на MyFonts представлена обширная коллекция шрифтов, включая рейтинги самых востребованных. Шрифты можно также приобрести у студий, чьи гарнитуры привлекают внимание. Например, коллекция шрифтов TypeType регулярно обновляется, и покупателям предоставляются персональные скидки при покупке напрямую на их сайте: https://typetype.ru/fonts/.

Программы для работы со шрифтами и текстом

Почти все современные программы, предназначенные для работы с изображениями и текстом, верстки или монтажа видео, поддерживают современные шрифты.

Полезные ссылки: что почитать о типографике?

Изучить различные типы шрифтов можно на веб-ресурсе или в книге "Letter Fountain" издательства Taschen.

Для того чтобы узнать, как создаются шрифты и каким образом формируются гарнитуры различных стилей, рекомендуется изучить книгу Геррита Ноордзея "Штрих. Теория письма". Это классическое произведение будет полезным не только специалистам в области шрифтового дизайна, но и всем, кто стремится глубже понять мир типографики.

Заключение

Изучение типографики может показаться сложным делом, но на самом деле это лишь кажется таким на первый взгляд. Чем больше времени вы уделите изучению различных шрифтов, тем глубже вы погрузитесь в эту тему и лучше поймете, какие именно шрифты подойдут для ваших конкретных проектов.

Начинайте свое знакомство с шрифтами постепенно, постоянно расширяя свои знания и применяя их на практике.