Антиква и гротеск: отличия шрифтов

Посетите веб-сайты трех избранных брендов и попытайтесь проанализировать, какие чувства они вызывают. Независимо от того, является ли это одеждой или обувью, автомобилями или электроникой, косметикой или аксессуарами, каждая компания обладает своим уникальным подходом: они стремятся стать неотъемлемой частью вашей повседневной жизни.

Чувства, которые вызывают данные предметы, образ жизни, с которым они ассоциируются, являются неотъемлемой частью брендинга.

При первом посещении веб-сайта компании, вы ещё не знакомы с её историей, качеством продукции и ценами. Вы видите информацию, но ещё не успели её усвоить. Тем не менее, у вас уже появились ассоциации, и это происходит из-за шрифта, который используется брендом.

Почему выбрать подходящий шрифт — важно

Шрифт - это голос компании. Подобно голосу, слова передают информацию, но эмоции вызывает то, как они озвучены и с какой интонацией, как собеседник, или, в случае с шрифтом, какой шрифт использован для написания этих слов.

Люди изучают профессиональное управление голосом, чтобы создавать нужное впечатление на окружающих и влиять на их восприятие сказанного, а бренды используют шрифты для этой цели. Независимо от бюджета, стиля, экологичности или технологичности — выбранный шрифт передаст всю необходимую информацию.

Подбор правильной шрифтовой гарнитуры помогает привлечь целевую аудиторию к себе ещё до того, как они узнают о продукции компании. Однако, если вы допустите ошибку в выборе шрифта, это может вызвать разнонаправленные эмоции, которые помешают установить контакт с брендом.

Подобно ситуации, когда человек старается уверенно рассказать о себе или своих успехах, но вы чувствуете некоторую неловкость, словно вас обманывают. Может быть, собеседник произносит слова с дрожащим голосом или неуместными интонациями.

Для того чтобы шрифт вызывал нужные ассоциации и гармонично сочетался с имиджем бренда, необходимо уделить должное внимание выбору подходящего шрифта.

Главное об антикве

Современная типография предлагает широкий выбор шрифтов для дизайнеров, но все они можно разделить на несколько основных категорий. Наиболее востребованными являются антиквы и гротески, которые применяются в большинстве современных брендов, включая самые крупные.

Определить антикву легко — это шрифты с засечками.

Антиквы - это широкий класс шрифтов, который подразделяется на различные подкатегории. Обычно выделяют четыре типа засечных шрифтов: старостильные, переходные, новостильные и брусковые антиквы. Они различаются по форме засечек, контрасту и наклону овалов.

Более детальную информацию о различных типах шрифтов можно найти в книге Роберта Брингхерста "Основы стиля в типографике" или изучить современную и краткую классификацию шрифтов в книге Letter Fountain от издательства Taschen.

Когда стоит выбрать антикву

Можно утверждать, что печатная отрасль является наиболее обширной областью применения шрифтов с засечками. Большинство изданных книг, журналов, брошюр и афиш оформлены антикварными шрифтами. Эти шрифты привлекают внимание и способны придать изданию изящный и грациозный вид, поэтому они часто выбираются теми, кто связан с искусством, например, организаторами выставок и кинофестивалей.

Использование шрифтов с засечками может оказаться весьма универсальным при выборе из множества шрифтов. Однако при выборе антиквы следует быть осторожным, внимательно анализируя, какие чувства вызывает данный шрифт.

Отметим, что такие шрифты часто представлены в разнообразных семействах, включающих несколько начертаний и категорий. Обычно в одной группе шрифтов можно найти дисплейную антикву с более выразительным стилем и текстовую версию с более нейтральными характеристиками.

Дисплейная антиква идеально подходит для использования в заголовках или крупных надписях, что делает её более читаемой и декоративные элементы более заметными. Текстовая антиква, с другой стороны, предназначена для печати крупных объемов текста благодаря своей хорошей читаемости и нейтральному характеру. В зависимости от области применения шрифта, количество подсемейств может быть различным. Например, в шрифте TT Livret от студии TypeType представлены три подсемейства: дисплейное, текстовое и подзаголовочное. Увеличивая разнообразие шрифтов, дизайнеры предоставляют возможность использовать один и тот же шрифт для различных целей.

Что антиква может рассказать о бренде

Многие компании предпочитают использовать антикву в своем брендинге, так как это отражает их уважение к традициям и истории. Шрифты с засечками часто ассоциируются с классическим и спокойным стилем бренда, но также могут подчеркнуть его статус и элегантность.

Традиционные издания, журналы о моде и премиальные бренды часто обращаются к классическим шрифтам. Шрифты с засечками идеально подходят компаниям, которые гордятся своим наследием и традициями, сохраняя при этом качество и основные ценности. Классический стиль шрифта вызывает ощущение надежности и стабильности, поэтому он может быть использован в финансовой или медицинской сферах.

Примеры антиквы в дизайне

Для более глубокого понимания ассоциаций, связанных с античностью, обратимся к известным брендам, которые используют шрифты с засечками.

Главное о гротесках

Гротески представляют собой прямую противоположность антикв. В отличие от антиква, гротески не имеют засечек, что делает их лаконичными и универсальными. Большинство веб-сайтов используют именно гротеск в своем дизайне. Мировые бренды также все чаще выбирают шрифты без засечек для своего ребрендинга.

Гротесковые шрифты отличаются своей простотой и аккуратностью, что делает их универсальными в типографии. Как и антиквы, гротесковые шрифты подразделяются на несколько подкатегорий, включая старые, неогротесковые, гуманистические и геометрические гротески.

Подобно антиквам, гротески могут быть представлены в различных семействах, включая как дисплейные, так и текстовые шрифты. Часто после выпуска основного шрифта семейство может быть расширено новыми подсемействами. Например, для популярных шрифтов TT Norms® и TT Commons™ от студии TypeType были выпущены несколько дополнительных версий. Помимо текстовой и дисплейной версий, семейства были дополнены сжатыми, расширенными и даже моноширинными шрифтами.

Когда стоит выбрать гротеск

Гротесковые шрифты могут быть использованы практически везде благодаря своей универсальности и простоте. Они часто используются на веб-сайтах, в электронных каталогах, презентациях и мобильных приложениях. Гротесковые шрифты можно увидеть на вывесках магазинов и ресторанов, в печатной продукции и в дизайне упаковок.

Несомненно, гротеск - любимец многих современных дизайнеров.

Что гротеск может рассказать о бренде

Большинство людей, посещающих веб-сайт своего любимого бренда, оценивают его современность, лёгкость, понимание модных тенденций и доступность для общения.

При создании гротесков шрифтовые дизайнеры отказываются от использования засечек, в то время как компании при выборе гротесков предпочитают избавиться от лишних преград в общении с целевой аудиторией. Бренды, предпочитающие шрифты без засечек, стремятся к тому, чтобы быть ближе к своим клиентам и органично вливаться в их повседневную жизнь.

Принципы технологичности и экспериментирования, отказ от излишних стандартов, наслаждение настоящим моментом — все это идеи, которые придают гротескный характер позиционированию брендов.

Примеры гротесков в дизайне

Ознакомьтесь с гротесками поближе, изучив примеры применения шрифтов без засечек в современном дизайне.

Главные отличия антикв и гротесков

Одним из наиболее заметных различий между гротесками и антиквами являются засечки. В антиквенных шрифтах они всегда присутствуют, в то время как в гротесках их нет. Однако простого отличия в наличии или отсутствии засечек недостаточно для определения того, какой шрифт выбрать для своего проекта.

Отличия визуального восприятия между этими шрифтами можно заметить даже без углубленного анализа засечек. Гротеск выглядит более сдержанно и аккуратно благодаря небольшому контрасту в толщине штрихов. В антиках разница между тонкими и толстыми частями букв может быть значительной, особенно это заметно в крупных заголовках.

Различие между прописными и строчными буквами также различается. В шрифтах гротеск минимальный контраст, что делает напечатанный текст более нейтральным, в отличие от антикв, где контраст может быть значительно выше. Тем не менее, современные текстовые антиквы могут иметь небольшой контраст.

Имеются различные ассоциации, связанные с гротесками и антиквами. Шрифты с засечками часто ассоциируются с классическими, изящными или строгими, в то время как гротески чаще ассоциируются с минимализмом, простотой и аккуратностью.

Как определиться с выбором шрифта

Для того чтобы подобрать шрифт, отражающий ценности вашего бренда, необходимо понимать, какие идеи вы хотите передать вашей аудитории. Среди огромного разнообразия шрифтов, доступных в современной типографике, выбор может оказаться неожиданным. В последнее время шрифтовые студии все чаще предлагают более универсальные антиквы или гротески с ярко выраженным стилем.

Для того чтобы лучше понять, какой шрифт подойдет для вашего проекта, стоит изучить примеры использования различных шрифтов другими компаниями и обратить внимание на ассоциации, которые они вызывают. Например, для современных и молодежных брендов, ориентированных на экологию и технологии, подойдет гротеск с его минималистичным стилем. В то время как антиква будет хорошим выбором для компаний, которые хотят подчеркнуть свою долгую историю, традиции, надежность и постоянство.

Совместное использование антиквы и гротесков

Иногда дизайнеры задумываются о том, чтобы использовать несколько шрифтов одновременно - например, гротеск и антикву. Однако такой подход не всегда оправдан, особенно если шрифты слишком разные по стилю.

Безопаснее всего использовать антикву и гротеск из одного семейства шрифтов, так как они созданы для совместного использования. Например, в ассортименте TypeType можно найти TT Norms® Serif - антикву, которая является частью большого семейства шрифтов TT Norms®, и геометрический гротеск с нейтральным характером.

Стереотипы об антиквах и гротесках

Существует распространенное мнение, что гротеск - это скучный шрифт, который часто ассоциируется с унылыми офисными презентациями, в то время как антиква не может быть современной и может сделать бренд устаревшим. Эти стереотипы до сих пор актуальны.

Тем не менее, дизайнеры шрифтов упорно работают над развеиванием этих мифов и созданием современных, эстетичных антикв и стильных гротесков с уникальным характером. Основное важно - среди огромного разнообразия шрифтов найти идеальный, который идеально подойдет к бренду.

Финальный выбор

Развитие типографики приносит радость дизайнерам за счет огромного разнообразия выпускаемых шрифтов. Иногда наибольшее испытание — не запутаться в этом разнообразии и определить, какой выбор будет наилучшим.

Данная публикация поможет вам лучше разобраться в выборе гарнитуры и сделает процесс поиска более увлекательным и понятным.