Какими критериями руководствуются дизайнеры при выборе шрифтов?

Вот несколько ключевых факторов, которые следует учитывать при поиске подходящего текстового шрифта:

Демография
Знайте, кто ваша целевая аудитория, включая ее возрастной диапазон и конкретные интересы. Четко определите цели работы. Независимо от того, продаете ли вы товар или услугу, предоставляете ли информацию или развлекаете, ваша типографская задача - привлечь аудиторию.

Чтобы привлечь и удержать внимание читателя’, шрифты, предназначенные для текста, должны быть разборчивыми и легко читаемыми. Более декоративные, привлекающие внимание дизайны следует приберечь для заголовков, названий и других более заметных вариантов использования.

Длина экземпляра
В книге, журнале или газете выбранный вами шрифт будет использоваться для набора длинных текстов. Для этого требуется большая разборчивость, чем если бы шрифт использовался для нескольких строк или абзаца. Для более коротких текстов можно использовать шрифт с большей индивидуальностью, так как в этом случае внимание читателя будет меньше отвлекаться.

Serif vs Sans
Принято считать, что шрифты с засечками легче читать в длинных текстах, чем шрифты без засечек, особенно при меньших размерах.

Размер семейства шрифтов
Изучите типографские требования проекта’ и заранее определите, насколько большое семейство шрифтов необходимо для удовлетворения всех типографских потребностей.

Особенности
Многие проекты могут выиграть от использования маленьких заглавных букв, нескольких стилей цифр, дробей, расширенного набора лигатур, альтернативных символов и, возможно, даже символа "swash"– или расширенной поддержки иностранных языков.

Печать, веб или другие СМИ
Для каких СМИ вам нужен шрифт? Помните обо всех средствах массовой информации, в которых будет использоваться шрифт или семейство. Если речь идет только о печати, то поиск шрифта будет более простым. Но если шрифт нужен для Интернета (с помощью веб-шрифтов), электронных книг, смартфонов или других видов использования, вам понадобится шрифт, который будет доступен и пригоден для всех видов использования и будет хорошо работать во всех требуемых средах.